You Must Create, a Londra un fashion store e brand dal carattere forte e creativo.

You Must Create è un fashion store e anche noto brand, nato a Londra nel 1995 dall’idea di Fraser Moss e Jimmy Collins. Un pioniere industriale Raymond Lowry disse: "devi creare il tuo stile di progettazione": da ciò la scelta del nome You Must Create e dell’omonima missione del brand.  

Sin dall’inizio YMC è sempre stato un brand unisex, le cui collezioni per uomo e per donna riuscivano sempre a riscuotere gran successo. Il segreto sta nel riuscire a combinare tessuti e stampe originali con calzature e accessori moderni e contemporanei.  

Il designer e fondatore Fraser Moss riesce a trasmettere nelle sue creazioni l’amore e la conoscenza per la musica e per le arti sovversive, per il mondo militare per l’abbigliamento da lavoro e per la mentalità post-punk: un mix perfetto dal quale nascono i creativi capi d’abbigliamento YMC.  

Gli store rispecchiano a pieno il carattere militare e allo stesso tempo creativo del brand. I vestiti – tutti sulle sfumature del grigio e verde militare – sono riposti in modo ordinato, come tanti soldati, in una stanza dalle pareti bianche e dai pavimenti bordeaux. Al centro della stanza ci sono due comode panche d’appoggio, mentre dal soffitto spuntano alcuni fari che illuminano i vestiti e anche alcune strutture geometriche di forma triangolare in legno. Tra gli elementi d’arredo ci sono poi alcuni quadri raffiguranti varie specie di volatili e un antico telescopio. Gli esseri umani e la natura sembrano essere richiamati un po’ ovunque: ritroviamo infatti piccoli animali imbalsamati e scheletri anche nel settore scarpe.