Nudie Jeans Repair a Londra: i negozi del famoso brand di denim con uno spirito ecologico.

Nudie Jeans Repair è il nome dei punti vendita del brand di jeans svedese fondato nel 2001, famoso per la qualità dei suoi prodotti in denim e per il suo animo ecologico.

Nudie produce solo jeans in cotone organico e presta tantissima attenzione a tutte le fasi del processo di produzione, affinchè risulti il più sostenibile possibile.

Nudie Jeans Repair utilizza cotone 100% biologico, coltivato senza fertilizzanti artificiali, pesticidi o cotone geneticamente modificato: questo per rendere più forte e più sostenibile sia la terra dove si coltiva e raccoglie il cotone, sia il prodotto finito. Il cotone utilizzato è acquistato da Chetna Organic, un’associazione non governativa indiana, ed è certificato da Fairtrade, un’organizzazione che favorisce la produzione sostenibile e le migliori condizioni salariali e ambientali per gli agricoltori. Inoltre, dal novembre 2009, il brand fa anche parte della Fondazione Fair Wear.

Non solo: Nudie Jeans Repair favorisce il riciclaggio di jeans usati. È possibile infatti far riparare i capi denim già utilizzati e rivenderli nuovamente come prodotti di seconda mano. Inoltre è possibile ottenere una percentuale di sconto sul nuovo prodotto acquistato, facendo riparare quello vecchio. Le riparazioni possono avvenire direttamente in negozio oppure è possibile ordinare gratuitamente un kit di riparazione direttamente a casa.

Questo processo permette di stare al passo con i tempi e modellare il prodotto in base alle tendenze attuali, il tutto utilizzando un unico materiale: il jeans. Inoltre, tutti i jeans usati e riparati hanno ottenuto l’etichetta ecologica svedese “Good Environmental Choice”.    

Gli store sono enormi magazzini, ampie e luminose stanze in stile vintage, pieni di qualsiasi prodotto denim. Ogni angolo del negozio è utile per l’esposizione di capi d’abbigliamento Nudie Jeans: dagli enormi scaffali, ai mobili in legno al centro della stanza sino agli stand appendiabiti. L’arredamento è molto rustico, poiché il pavimento è in legno grezzo e i mobili sono in ferro antico e danno l’effetto arrugginito. Il bancone della reception, al contrario, è in legno levigato e lavorato, di colore blu per richiamare lo stesso colore del jeans.