Timberland, da uno stivaletto giallo ad una moda globale

Timberland, nato negli anni '70 è un marchio iconico costruito sul patrimonio, l'artigianato e lo stile autentico. È incentrato sulle calzature, ma vende anche altri prodotti, come vestiti, orologi, occhiali, occhiali da sole e articoli in pelle.

Tutto iniziò nel 1952, quando Nathan Swartz ha acquistato metà delle azioni della Abington Shoe Company. Inizialmente, facevano lavori di contratto per altri produttori, ma lo con il passare del tempo, lo stesso Swartz guadagnò interesse per la società e notò che questa possedeva del potenziale, e decise dunqe di acquistare il resto delle azioni nel 1955.

Dieci anni dopo, l'Abington Shoe Company, incominciò a incorporare la tecnologia di stampaggio ad iniezione nelle loro calzature. Questa innovazione, permise la produzione di stivali praticamente impermeabili, adatti sia con una temperatura fredda che con una tropicale. Nel 1969, l'azienda, in crescita, si trasferì in locali più grandi a Newmarket, New Hampshire.

Quando Sidney Swartz introdusse l'originale Yellow Boot ™ in tutto il mondo nel 1973, non sapeva certo di creare una nuova sensazione, ma accadde tutto in maniera casuale.

Nello stesso anno l'Abington Shoe Company ha cambiato nome in The Timberland Company. Ciò fu dovuto alla notevole popolarità dei loro stivali impermeabili. Lo stesso Yellow Boot ™, che in origine fu creato per i lavoratori del New England, fatto di 39 componenti messi insieme da 80 passaggi separati, guidati dalla forma, dalla funzione e dall'artigianato piuttosto che dall'estestica della moda.

Negli anni '80 Timberland sperimentò un'ampia espansione sia negli Stati Uniti, che a livello internazionale. Nel 1984 acquistarono una fabbrica più grande in Tennessee e trasferirono lì tutta la produzione e nel mentre si espansero anche in mercati internazionali in primo luogo in Italia e successivamente in tutta Europa.

Nel corso degli anni '90, la Timberland Company continuò a vedere un'espansione sostanziale, aggiungendo ulteriori linee di prodotti come zaini, orologi e calzature per bambini.

L'efficace scarpone giallo umile è divenuto una vera e propria icona di stile quando gli artisti hip-hop americani iniziarono ad indossarli, in quanto sbiaditi e perfettamente adattati al loro stile ed all'atteggiamento di strada, dando loro la visibilità di massa. Questo trend e l'appeal modaiolo è altrettanto rilevante tutt'oggi con Jay-Z, Kanye West, Pharrell e Rihanna che vengono avvistati con un paio di stivali gialli.

Oggigiorno, Timberland vanta collaborazioni con brand come Supreme, Marni, Colette, Opening Ceremony e produce una gamma molto ampia capace di accontentare stili e gusti diversi.