Dal 1989, la filosofia di G-Star è sempre stata "Solo il prodotto". Questo approccio risoluto ha portato a molti "primati" del denim: l'introduzione del "denim di lusso per le strade", fondendo artigianato di alto livello con la strada livello di bordo per creare un nuovo settore del denim; il posizionamento del denim grezzo e non trattato come materiale indossabile e desiderabile.

G-Star RAW ha anche promosso la bellezza intrinseca del denim creando lavaggi e trattamenti che ne esaltano le caratteristiche e le qualità uniche. La sofisticata tavolozza dei lavaggi di oggi rappresenta una storia di vita completa, dal denim grezzo, non lavato, al tinto indaco intenso fino allo sbiancato estremo, con trattamenti che aggiungono più gradazioni di usura per creare capi distintivi e strutturati con un'anima.